「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」開催 石から空気へ―40年のデニムテクノロジーの進化を没入型空間で体感 サステナブルな最新技術「GUESS AIRWASH™」を日本初公開
GUESS JEANSは「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」の展示会を2025年7月4日(金)から12日(土)まで、原宿・ヨドバシJ6ビルディングにて開催します。
フィレンツェ、アムステルダムと世界各地を巡回してきた本展示は、今回東京のGUESS JEANS Flagship店のオープンを記念して実施します。
1981年の創業以来の象徴的なデニムの歴史をたどるとともに、新技術「GUESS AIRWASH™」の舞台裏や「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」への展望を紹介。過去・現在・未来を一つのタイムラインで繋ぐ没入型の展示空間で、GUESSの世界観を体験いただけます。
ご来場頂いた方限定で、GUESS JEANSのデニムトートバッグをプレゼント。さらにデニムトートバッグへのレーザー刻印など体験型コンテンツも多数ご用意しています。
会期中は、都内各地でさまざまなイベントやキャンペーンを実施予定です。
GUESS JEANSは、ブランドのグローバル展開を重要な成長戦略として掲げるなかで、特に日本市場への注力を強めています。2025年3月に発表されたVERDYとのパートナーシップは、ブランドのアート性を世界に発信しながら、日本のカルチャーとのつながりを深める重要なプロジェクトとなり、2025年4月には音楽フェス「コーチェラ」にて大規模なアクティベーションイベントを成功させ、日本でもブランドとしての存在感を高めました。今回の特別展示と原宿での新たな旗艦店オープンによって、日本市場での展開をより本格化します。
■日本初公開「GUESS AIRWASH™」の技術やブランドの歴史を体験できる没入型展示
会場内では、ブランドのアメリカンレガシーをたどる迷路のような回顧展示からスタートし、各エリア「過去・現在・未来」をめぐり、来場した方にブランドの歴史を辿る体験を提供します。
日本初公開となる最先端のサステナブル技術「GUESS AIRWASH™」の展示をはじめ、革新的な技術を体感できるインスタレーションを展開します。
【「GUESS AIRWASH™」について】
「GUESS AIRWASH™」は、大量の水や強い化学薬品を使用することなく、電力消費を抑えてストーンウォッシュ加工と同様の風合いを表現します。従来のデニムの洗い加工と比較して、水の使用量を最大 80% 削減できるサステナブルな技術です。この技術はGUESSの長年のパートナーであるジノロジア社によって開発されたもので、同社は「GUESS AIRWASH™」の世界的独占権を保持しています。
【各エリア詳細（一部）】 ※各画像はイメージとなります
●STONE INSTALLATION
本特別展示の最大の見どころは、「GUESS AIRWASH™」を表現した巨大な“石のインスタレーション”です。「石から空気へ」というデニム加工の進化をダイナミックに体感いただけます。
●HERITAGE
デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンなどを通して、1981年に誕生したGUESSが歩んできた40年を体験いただけます。90年代のカルチャーやストーンウォッシュ開発の歴史を振り返ることができます。
●WATERGATE
GUESSの代表アイテムである「3ジップ マリリンジーンズ」のストーンウォッシュ技術から、サステナブルな「GUESS AIRWASH™」技術への進化を体験いただけるブースをご用意しています。
●DENIM LAB
実際に稼働している「DENIM LAB」では、デニム製作の舞台裏をご紹介します。デニムのオリジナル素材やパターン、ウォッシュなど、製品が生まれる過程をそれぞれ現物の展示やデジタルスクリーンにて、間近でご覧いただけます。
●CUSTOMIZATION AREA
展示の最後には、カスタマイズエリアをご用意しております。来場者全員にデニムトートバッグをプレゼントし、その場でレーザーを使用したオリジナルデザインの刻印を体験いただくことができます。
※デニムトートバックはなくなり次第終了となります。
※カスタマイゼーションには限りがございますので、あらかじめご了承ください。
【「GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”」開催概要】
会期：2025年7月4日（金）～7月12日（土）
会場：ヨドバシJ6ビル（東京都渋谷区神宮前6-35-6）
営業時間：月曜～木曜・日曜 11：00～20：00
金曜・土曜 11：00～21：00
※7月4日(金)の営業時間は、13時からとなります
入場料：無料